BAKI,VOA Orxan Qədirzadə
Rəqəmsal platformalarda tanınmaq təkcə fərqli görünməklə mümkün deyil. Marketinq mütəxəssisləri hesab edirlər ki, uzunmüddətli şəxsi brend yaratmaq üçün fərqlənmə ilə yanaşı dəyər yaratmaq və davamlılıq da əsas şərtlər sırasındadır.
Ekspertlərin fikrincə, sosial şəbəkələrdə diqqət çəkən simaların uğuru çox vaxt onların qeyri-adi davranışları ilə əlaqələndirilsə də, əsl uğur həmin fərqliliyin auditoriyaya konkret fayda təqdim etməsindən asılıdır. Bu baxımdan zərgərlik məzmunu ilə tanınan Ersan Diamond nümunəsi tez-tez marketinq analizlərində qeyd olunur.
Analitiklər bildirirlər ki, Ersan Diamond-un auditoriya toplamasının əsas səbəbi təkcə danışıq tərzi və ya səmimi ünsiyyəti deyil. Onun təqdimat üslubu izləyicilərdə etibar formalaşdırır və məhsullar barədə sertifikatlar, keyfiyyət göstəriciləri və digər texniki məlumatları sadə dillə izah etməsi əlavə dəyər yaradır.
Mütəxəssislərin qənaətinə görə, fərqlilik yalnız diqqət cəlb etmək məqsədi daşıyarsa və real məzmunla dəstəklənməzsə, uzunmüddətli nəticə vermir. Auditoriya zaman keçdikcə əyləncədən daha çox etibarlı informasiya və peşəkarlıq axtarmağa başlayır.
Bu kontekstdə digər məşhur simaların fəaliyyəti də nümunə göstərilir. Ekspertlər qeyd edirlər ki, fərqli təqdimat tərzi və peşəsinə olan marağı nümayiş etdirən məzmun şəxsi brendin formalaşmasına müsbət təsir göstərsə də, sonradan yaranan reputasiya problemləri həmin brendin dəyərinə mənfi təsir edə bilər.
Marketinq üzrə mütəxəssislər şəxsi brend qurmaq istəyənlərin ən çox yol verdiyi səhvlərdən birinin süni obraz yaratmaq olduğunu bildirirlər. Onların sözlərinə görə, uzun müddət reallığı əks etdirməyən davranışı davam etdirmək mümkün olmur və auditoriya zamanla qeyri-səmimiliyi hiss edir.
Ekspertlər hesab edirlər ki, uğurlu şəxsi brend üç əsas prinsip üzərində qurulur: ilk növbədə bazarda digərlərindən seçilmək, daha sonra auditoriya üçün real dəyər yaratmaq və nəhayət, bütün platformalarda eyni üslubu və etibarı qoruyaraq davamlı olmaq.
Onların fikrincə, bu üç amil birlikdə mövcud olmadıqda insan qısa müddətdə populyarlıq qazana bilər, lakin uzunmüddətli və etibarlı şəxsi brend formalaşdırmaq çətinləşir.
