BAKI,VOA Orxan Qədirzadə
Son illər uşaq geyimləri bazarında böyüklər modasına xas olan “krop” modellərin geniş yayılması müzakirə mövzularından birinə çevrilib. Marketinq mütəxəssisləri hesab edirlər ki, bu tendensiyanın əsas səbəbi uşaq geyimi sektorunda böyüklər modasının getdikcə daha çox dominant mövqe tutmasıdır.
Ekspertlərin fikrincə, ənənəvi olaraq uşaq geyimi bazarı ehtiyac yönümlü istehlak üzərində formalaşıb. Uşaqlar üçün alış-veriş qərarlarını əsasən valideynlər verir və seçim zamanı əsas meyar funksionallıq, rahatlıq və zərurət olur. Bu isə bazarda istehlakın müəyyən həddə qədər məhdud qalmasına səbəb olur.
Analitiklər bildirirlər ki, geyim markaları satış həcmini artırmaq üçün uşaq geyimini tədricən moda sənayesinin bir hissəsinə çevirməyə çalışırlar. Bunun nəticəsində böyüklər üçün nəzərdə tutulan dizayn elementləri, o cümlədən krop modellər, daha erkən yaş qruplarına təqdim edilir.
Mütəxəssislərin qiymətləndirməsinə görə, böyüklər modasının 11–12 yaşlı uşaqlar üçün hazırlanan kolleksiyalara daxil edilməsi onların özlərini daha erkən yaşda moda dünyasının iştirakçısı kimi görməsinə şərait yaradır. Bu yanaşma geyimə yalnız gündəlik ehtiyac deyil, həm də şəxsi üslubun və sosial kimliyin ifadə vasitəsi kimi baxışı gücləndirir.
Psixoloqlar qeyd edirlər ki, xüsusilə yeniyetməlik dövrünə yaxın uşaqlar öz kimliklərini formalaşdırmağa və ətraf mühitə təqdim etməyə daha çox meylli olurlar. Moda isə bu prosesdə istifadə edilən əsas vasitələrdən birinə çevrilir. İnsanlar geyim vasitəsilə təkcə kim olduqlarını deyil, həm də necə görünmək və necə qəbul olunmaq istədiklərini nümayiş etdirirlər.
Marketinq ekspertləri vurğulayırlar ki, moda sənayesinin əsas xüsusiyyətlərindən biri daim dəyişən trendlər yaratmaqdır. Bir mövsüm populyar olan geyim növü növbəti mövsümlərdə aktuallığını itirir və bu, istehlakçıları yeni məhsullar almağa təşviq edir.
Onların fikrincə, uşaq geyimində böyüklər modasının erkən tətbiqi bu istehlak dövrünü daha aşağı yaşlardan formalaşdırmağa xidmət edir. Beləliklə, brendlər gələcəyin müştərilərini daha erkən yaşlardan öz məhsullarına və moda anlayışına bağlamağa çalışırlar. Bu yanaşmanın həm kommersiya, həm də sosial təsirləri isə cəmiyyət və mütəxəssislər arasında müzakirə mövzusu olaraq qalır.
